Sharp-tv är ett välkänt japanskt varumärke, särskilt mellan 1980 och 2000. Detta företag ansågs vara ett av de ledande inom elektronikindustrin, inklusive tv-apparater. I den här artikeln kommer jag att berätta om hur produktionen av Sharp-tv-apparater började, tiden för största välstånd och nedgång.
Den första Sharps tv-apparat (1950-talet)
Sharp Corporation, som grundades 1912 i Japan, började tillverka tv-apparater i början av 1950-talet. Företagets första tv-apparat, TV3-14T, introducerades 1953, vilket markerade Sharps inträde på den växande tv-marknaden. Det var den första japanska TV-apparaten och var mycket dyr; för att köpa en var den genomsnittlige japanen tvungen att spara ihop i flera år.
Övergång till färg-tv och marknadsexpansion (1960-1970-talet)
I slutet av 1960-talet och in på 1970-talet började Sharp tillverka färg-tv. Denna era präglades av betydande framsteg inom tv-teknik och vidare, övergången till färgsändningar och antagandet av stora skärmformat. Sharp introducerade till exempel en tv utrustad med en dubbel tuner, vilket gör att två kanaler kan visas samtidigt med bild-i-bild. Det var en tid av mättnad av TV-marknaden, en gyllene tid för TV-tillverkare, varje familj ville köpa en TV, först svartvitt och sedan färg.
Toppen av Sharps TV-apparater (1980-1990-talet)
Som ledande inom elektroniktillverkning erbjöd Sharp, tillsammans med andra japanska företag, nya produkter till marknaden, såsom en hybrid-TV och bandspelare och TV-apparater med inbyggd videobandspelare. Men det var inte huvudsaken: i början av 1990-talet började företaget utveckla LCD-skärmar för tv-apparater. I slutet av 1990-talet hade Sharp övergett produktionen av CRT-TV och gått över helt till LCD-TV. TV-apparaterna fick sitt eget varumärke, Sharp AQUOS TV, för att betona de speciella egenskaperna hos Sharp-tv.
Början på nedgången för Sharp 2000
I början av 2000-talet var Sharp ledande inom LCD-paneler och LCD-TV; 2001 var den globala marknadsandelen för LCD-TV tillverkade av Sharp cirka 80 %. 2003 hade Sharp också en betydande marknadsandel, och i Japan tillverkades till exempel 60 % av de sålda TV-apparaterna av Sharp. På grund av denna framgång beslutade företagets ledning att bygga en enorm ny fabrik för LCD-paneler i Japan, och övergav tanken på att bygga i billigare länder, vilket i slutändan visade sig vara ett misstag. Anläggningen byggdes 2006 och i slutet av decenniet, efter att ha investerat kraftigt i nya anläggningar, stötte företaget på problem. AU Optronics, Sony, Samsung och LG öppnade liknande fabriker; LCD-marknaden var överfull, och eftersom fabrikerna låg i Japan var kostnaden för LCD-paneler högre än konkurrenterna, anläggningsutnyttjandet sjönk till 50 %, kostnaden för LCD-paneler hindrade företaget från att konkurrera på globala marknader; endast 20 % av de producerade bildskärmarna såldes utomlands. År 2009 hade Sharps andel av den globala TV-marknaden sjunkit till 6-7 %, och samma år redovisade företaget sin första nettoförlust någonsin.
Kollaps av Sharp, upphörande av TV-produktion
Trots att de har skapat högkvalitativa skärmar och introducerat innovativ teknik, som att lägga till en fjärde gul pixel till standardkonfigurationen för röd, grön och blå (RGB) för att förbättra färgnoggrannheten och återgivningen av hudtoner. Sharp kämpar för att behålla sin position på marknaden trots de höga kostnaderna för sina LCD-paneler och TV-apparater. Detta prissättningsproblem hindrade företaget från att konkurrera effektivt och minskade gradvis sin marknadsandel. 2012 ledde kombinationen av dessa problem till att Sharp led en svindlande förlust på 5 miljarder dollar. År 2014 blev det uppenbart att Sharp inte kunde stödja tv-produktion i nuvarande skala, vilket ledde till personalnedskärningar.
Företaget insåg värdet av varumärket Sharp TV och bestämde sig för att utnyttja sitt rykte genom licensavtal. Dessa avtal gjorde det möjligt för tredjepartstillverkare, beroende på region, att producera Sharp-märkta tv-apparater. Sharp fortsatte att kämpa trots dessa ansträngningar att dra nytta av varumärkesprestige och generera vinster. Under 2016, för att stabilisera bolaget, beslutade aktieägarna att sälja Sharp; det såldes till Foxconn, vilket resulterade i att produktionsanläggningar flyttades utanför Japan. Idag ägs Sharp fortfarande av Foxconn. Även om Sharp-märkta TV-apparater fortfarande finns tillgängliga på marknaden, tillverkas de av originalutrustningstillverkare (OEM), som förlorar sin unika karaktär och går från premiumsegmentet till budgetsegmentet.
Skarpa TV-apparater i Europa efter 2014
I Europa, SKYTEC UMC Management s . r. o. förvärvade rättigheterna att producera TV-apparater under varumärket Sharp, och företaget köpte även fabriken där TV-apparaterna monterades, som ligger i Polen. Till en början kunde UMC Management inte riktigt bemästra produktionen av nya TV-modeller. Ja, och Sharps (Foxconn) vision om sitt varumärke förändrades. 2016 beslutade Sharp att återta kontrollen över varumärket Sharp för tv-apparater. 2016 ingick Sharp och UMC ett avtal. Enligt detta avtal såldes en kontrollerande andel i UMC till Sharp. Därmed återtog Sharp kontrollen över varumärket Sharp (TV-apparater) i den europeiska regionen. Men eftersom Sharps kontrollerande andel ägs av Foxconn, var det Foxconn som återtog kontrollen över varumärket Sharp TV i Europa. Från 2017 till 2021 sköttes produktionen av Sharp TV-apparater i Europa av SKYTEC UMC Management s. r. o . En separat webbplats skapades för att marknadsföra konsumentprodukter under varumärket Sharp. 2021 döptes SKYTEC UMC Management sro om till SHARP Consumer Electronics Management s .ro , och en enda webbplats sharpconsumer.com skapades för Europa under varumärket Sharp Be Original . Komponenter till tv-apparaterna tillverkas vid Foxconns fabriker och själva tv-apparaterna monteras i Polen.
Sharp TV-märke i USA efter 2014
Rättigheterna att använda varumärket Sharp TV, samt tillverkningsanläggningar i Mexiko, förvärvades av Hisense, ett kinesiskt elektronikföretag. Hisense började sälja Sharp-märkta tv-apparater på den amerikanska marknaden 2015. Foxconns förvärv av Sharp 2016 markerade dock början på ett nytt kapitel av rättstvister. Sharp (under Foxconn) lämnade in en stämningsansökan mot Hisense, och hävdade att Sharp-märkta TV-apparater tillverkade av Hisense var undermåliga och därmed skamfilade varumärkets rykte.
Den rättsliga konflikten med Hisense slutade med ett förlikningsavtal 2019, enligt vilket rättigheterna till Sharp TV-varumärket och tillhörande tillverkningsanläggningar i USA köptes tillbaka av Sharp från Hisense. Den ursprungliga planen var att starta om TV-produktionen i slutet av 2019. Den förväntade nylanseringen skedde dock inte och Sharps TV-apparater dök inte upp igen på den amerikanska marknaden förrän 2023.
De nya Sharp TV-apparaterna, utvecklade under Foxconn-paraplyet, har operativsystem som Roku OS och Google TV. Fokus ligger på att utnyttja Foxconns kapacitet som en av världens största elektronik-OEM för att producera TV-apparater under olika varumärken, inklusive Sharp.
Sharp-märkta TV-apparater för Asien efter 2014
På marknaden marknadsförs Sharp TV-apparater under varumärket Sharp AQUOS som tidigare. Historiskt sett är märket ganska igenkännligt och tv-apparaterna köps bättre än i Europa eller USA. För Japan och andra länder i regionen har Sharp alltid producerat TV-apparater självständigt, varumärket var inte licensierat. Efter att företaget köpts upp av Foxconn började tv-apparater tillverkas i moderbolagets fabriker.
