Under 2012 inledde Philips, en långvarig tillverkare av ett brett utbud av elektroniska produkter, inklusive hushållsapparater och tv-apparater, en betydande strategisk förändring. Inför en förändrad marknadsdynamik gick Philips bort från direkt TV-produktion. Många faktorer påverkade detta beslut, inklusive uppkomsten av smarta TV-apparater 2010, vilket krävde betydande investeringar i nyutveckling, och inträdet av kinesiska tillverkare som erbjuder mer prisvärda TV-apparater. Dessa förändringar har skärpt konkurrensen och minskat Philips vinster.
För att anpassa sig till dessa marknadsförhållanden och utnyttja sitt väletablerade varumärke licensierade Philips sitt varumärke till andra tillverkare. Denna strategi gjorde det möjligt för Philips att tjäna passiva inkomster från varumärket och de företag som köpte licensen kunde dra nytta av Philips-namnet.
Två betydande företag förvärvade licensrättigheterna:
- Funai Electric Co., Ltd.: Detta japanska företag fick rättigheterna att tillverka och sälja Philips-märkta TV-apparater i Nordamerika och vissa latinamerikanska länder.
- TP Vision: Detta företag etablerades med Philips och fick rättigheterna att tillverka och sälja Philips-märkta TV-apparater utanför Nordamerika.
En kort historia om Philips TV-apparater 1950-2024
Fram till 2012 tillverkades Philips TV-apparater av Philips. Philips tv-produktions historia började på 1950-talet; Philips producerade högkvalitativa tv-apparater som efterfrågades över hela världen. I början av 1990-talet upplevde tv-produktionsindustrin förändringar i samband med globaliseringen av produktionen. Fabriker började flyttas massvis till Kina, där det på den tiden fanns billig arbetskraft. I mitten av 2000-talet stod det klart att smarta TV-apparater med stora skärmar var framtiden. Övergången till att producera så stora tv-apparater krävde vissa förändringar i produktionsprocesserna.
Branschkrisen inträffade i början av 2010; det var stor konkurrens på marknaden, snabba teknikförändringar och tv-apparater som tillverkades för 2-3 år sedan var betydligt sämre än nyare modeller, vilket krävde ett balanserat förhållningssätt mellan produktion och försäljning, vilket ledde till att vissa företag gick med förluster i produktionen av tv-apparater. Under denna period började gamla varumärken lämna denna affärslinje i massor. Förutom Philips, så välkända varumärken som Toshiba, Sharp och Grundig, lämnade Thompson TV-produktionsverksamheten.
2012 blev Philips av med tv-verksamheten, och företaget lämnade detta område. Enligt licensvillkoren får Philips inkomster från användningen av varumärket och upprätthåller en enda Internetresurs där licenstagare lägger ut information om tv-apparater. Detta tillvägagångssätt tillåter licenstagare att representera sina produkter för Philips räkning, och många köpare var från början omedvetna om att Philips inte tillverkade tv-apparaterna.
Informationsresurser om TV-apparater finns på Philips-portalen i lämpliga avsnitt; när du går till tv-sektionen omdirigeras du till sidor som stödjer företag.
TPV Vision: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Philips TV-märkta licenstagare
Som jag redan nämnde i början av artikeln produceras Philips TV-apparater nu av två företag som har köpt licens för att producera TV-apparater. Nu mer detaljerat om hur det går med produktionen av TV-apparater efter licensiering av varumärket.
Philips TV-varumärkeslicens i Nordamerika (Funai)
I Nordamerika har tillverkning och försäljning av Philips-märkta TV-apparater skötts av Funai Electric Co., Ltd. sedan 2008. Funai agerade initialt som en försäljningsrepresentant för Philips och distribuerade TV-apparater i USA och Kanada. År 2012, när Philips varumärkeslicenser blev ett problem, fick Funai en licens att tillverka och sälja Philips-märkta TV-apparater oberoende, särskilt TV-apparater.
Funai är erkänt som en OEM (Original Equipment Manufacturer), skicklig på att tillverka olika elektroniska enheter för olika märken enligt kundens specifikationer. Funais tillverkningsverksamhet är huvudsakligen baserad i Kina. Men på grund av handelstvister mellan USA och Kina har man övervägt att flytta TV-produktion till länder som Thailand, Vietnam eller Mexiko.
2013 Funai var i preliminära samtal om att förvärva Philips elektroniktillverkningsanläggning i Mexiko. Denna affär blev dock inte av, och Funai backade så småningom ur investeringen. Som ett resultat av detta spärrade Philips av sin mexikanska verksamhet till ett separat bolag, som såldes 2014. Efter 2014 upphörde produktionen av Philips TV-apparater i Mexiko.
Funai ställdes inför flera utmaningar på vägen i produktionen av Philips TV-apparater. I mitten av 2010-talet sågs ett betydande inflöde av lågpris-TV-apparater från kinesiska tillverkare till de amerikanska och kanadensiska marknaderna. Med Funais liknande produkter började Philips-märket tappa sin dragningskraft på marknaden. År 2017 slutade Funai att producera nya TV-modeller, även om dessa modeller förblev tillgängliga till början av 2022.
2022 reviderade Funai sin strategi för Philips TV-serie. Företaget gick från Android-drivna TV-apparater till Google TV-apparater till Roku TV-apparater 2023. Funai har också ändrat årsbeteckningen i modellnumren för Philips TV-apparater. Årsbeteckningen motsvarar nu den sista siffran i det faktiska produktionsåret. Se artikeln ” Philips TV Model Number Decoding ” för en detaljerad förklaring av denna ändring och modellnummeravkodning.
Philips TV-varumärkeslicens i Nordamerika (TP Vision)
TP Vision, som tillverkar och distribuerar Philips-märkta TV-apparater, har en framträdande position på marknaden, särskilt i Europa, där Philips-varumärket är trendigt. Många europeiska konsumenter är omedvetna om att Philips slutade tillverka TV-apparater för över ett decennium sedan, vilket bidrar till varumärkets fortsatta popularitet i regionen. TP Vision uppdaterar därför regelbundet Philips TV-sortiment för att möta denna efterfrågan på marknaden.
TP Vision uppstod som ett joint venture som ursprungligen ägdes av Kinas TPV Technology (70 %) och Philips i Nederländerna (30 %) . Under 2014 skedde en betydande företagsförändring när TPV Technology köpte de återstående aktierna i TP Vision från Philips och blev företagets enda ägare. TP Visions omfattande tillverkning omfattar 13 fabriker , varav fem ligger utanför Kina – i Ryssland, Mexiko, Argentina, Brasilien och Polen. Dessa internationella anläggningar är utöver sju fabriker i Kina, där TV-apparater och tillbehör tillverkas.
Förutom att tillverka Philips TV-apparater är TP Vision en stor OEM (Original Equipment Manufacturer) av TV-apparater och bildskärmar. Företagets varumärkesportfölj inkluderar Philips (för TV-apparater, bildskärmar och soundbars), AOC, Great Wall, AGON och Envision . Den strategiska placeringen av fabriker i kritiska försäljningsregioner ligger i linje med TP Visions mål att minimera skatter och optimera logistiken. Detta tillvägagångssätt underlättar den slutliga monteringen av TV-apparater närmare försäljningsstället, vilket förbättrar effektiviteten i produktleveransen till återförsäljare.
TP Vision har ställts inför olika utmaningar under hela sitt arbete med varumärket Philips. Även om varumärket fortfarande är mycket igenkännligt i Europa och Australien, var dess position på vissa marknader något destabiliserad i början av 2020-talet. Till exempel, i Kina och Indien, släpptes de senaste Philips TV-modeller 2021.
TP Visions strategi för att göra Philips TV-apparater mer attraktiva innebär att skräddarsy produktpositionering för specifika länder. Till exempel marknadsförs Philips TV-apparater främst som Mini LED- och OLED-TV i Australien och Nya Zeeland. I Europa är TV-apparater placerade som Ambilight, OLED, The Xtra och The One- serien. Detta riktade tillvägagångssätt gör att TP Vision kan tillgodose olika konsumentpreferenser och marknadstrender i olika regioner.
Philips TV-fabrik
TP Vision, en nyckelaktör inom Philips-märkta TV-apparater, driver flera fabriker över hela världen som var och en betjänar specifika regionala marknader. Låt oss ta reda på detaljerna om dessa fabriker:
- Philips TV-fabrik i Polen: En av TP Visions största tillverkningsanläggningar ligger i Gorzow Wielkopolski, Polen. Denna fabrik, som verkar under namnet TPV Displays Polska, är begränsad till montering och producerar kretskort för tv-apparater. Med en produktionskapacitet på cirka 4 miljoner TV-apparater per år, levererar denna fabrik huvudsakligen Philips TV-apparater till den europeiska marknaden.
- Philips TV-fabrik i Ryssland: I Ryssland monteras Philips TV-apparater i byn Shushary nära St. Petersburg. AOC TV-apparater monteras också på denna fabrik, vilket framhäver TP Visions bredare varumärkesportfölj. Den ryska fabriken har en kapacitet på cirka en miljon TV-apparater per år. Komponenterna till dessa TV-apparater kommer från Kina och de sammansatta produkterna säljs främst i Ryssland och olika asiatiska länder.
- Philips TV-fabrik i Brasilien: Brasiliens engagemang i produktionen av Philips TV-apparater har varierat. Fram till 2016 fanns det två monteringsfabriker i Jundiaiai och Manaus. I och med att Jundiai-fabriken stängdes är Philips TV-enheter nu centrerad i Manaus. De TV-apparater som produceras här är främst för den brasilianska marknaden.
- Philips TV-fabrik i Argentina: Philips TV-fabrik i Argentina ligger i Rio Grande och är en av TP Visions äldsta anläggningar, som startade sin verksamhet 1982. Denna fabrik är specialiserad på produktion av tv-apparater speciellt för den argentinska marknaden.
- Fabrikerna i Kina producerar olika komponenter och TV-apparater, främst för Australien, Nya Zeeland och andra länder.
Varje anläggning spelar en unik roll i TP Visions globala Philips varumärkesstrategi, och möter regionala behov och bidrar till varumärkets breda närvaro på olika marknader.
