Toshiba Corporation, en välkänd elektroniktillverkare och ett av de ikoniska tv-märkena, genomgick en betydande förändring i början av 2010-talet på grund av ekonomiska utmaningar. Dessa förändringar ledde till dramatiska förändringar i produktionen och ägandet av Toshibas TV-varumärke 2024.
Från och med 2015 stod Toshiba inför allvarliga ekonomiska svårigheter, främst relaterade till ohållbara investeringar och frågor relaterade till redovisningspraxis. De ekonomiska svårigheterna krävde en strategisk översyn som tvingade företaget att genomföra en omfattande omstrukturering. En kritisk komponent i denna omstrukturering var försäljningen av specifika affärssegment för att stabilisera företagets finansiella ställning.
Som ett resultat tog Toshiba 2015 det drastiska steget att lämna TV-tillverkningssektorn. Detta utträde markerade slutet på Toshiba Corporations era inom TV-tillverkningssektorn.
Situationen utvecklades ytterligare under 2018 när Toshibas division för visuella lösningar, (Toshiba Visual Solutions), såldes. Förvärvet av denna division av Hisense , ett välkänt kinesiskt elektronikföretag, markerade övergången från Toshiba tillverkad i Japan till Toshiba tillverkad i Kina. Som ett resultat av Hisense-förvärvet överfördes rättigheterna och ansvaret för produktionen av Toshiba-märkta tv-apparater delvis till det nya företaget.
Toshibas TV-apparater Nordamerika, USA, Kanada, Mexiko 2015-2024
Enligt färska rapporter sköts produktionen av Toshiba-märkta tv-apparater för den nordamerikanska marknaden av Hisense , ett kinesiskt elektronikföretag. Detta avtal kommer efter utgången av Compal Electronics, Inc.:s licens för varumärket Toshiba i Nordamerika, som varade till 2021.
Compal Electronics , en stor aktör inom elektroniktillverkningsutveckling och outsourcingindustrin, förvärvade ursprungligen licensen för varumärket Toshiba TV och den relaterade tillverkningsanläggningen i Mexiko 2015. Denna anläggning producerade TV-apparater främst för de amerikanska, kanadensiska och mexikanska marknaderna och använde komponenter som huvudsakligen kommer från Kina. Compal Electronics specialiserar sig på tillverkning av bärbara datorer och tillverkar modeller för välkända varumärken som Dell, Lenovo och HP. På den gamla Toshibas TV-webbplats introducerade Compal Toshibas TV-apparater i Nordamerika från 2015 till 2021: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
2021, när licensavtalet med Compal upphörde, förvärvade Hisense rättigheterna till varumärket Toshiba TV i Nordamerika. Flytten var en del av en bredare strategi där Hisense förvärvade Toshiba Visual Solutions 2018. Tillsammans med företaget tog Hisense också ägarskap av REGZA , med dess namne varumärke etablerat 1996 som en mediedivision. REGZA ägdes ursprungligen av Toshiba Media Equipment Co., Ltd. och togs sedan över av Toshiba Visual Solutions . Tidigare har du kanske sett Toshiba-Regza TV-apparater till försäljning – detta var ett försök att följa exemplet från Sony ( Sony Bravia ) för att göra en igenkännbar serie av Toshiba-TV. För att marknadsföra Toshibas TV-apparater på den nordamerikanska marknaden används nu webbplatsen https://www.toshibatv-usa.com/ , som ägs av TVS REGZA Corporation .
För närvarande kännetecknas Toshibas Hisense-ledda TV-apparater i Nordamerika av att de använder två stora operativsystem: ViDAA , som är Hisenses egenutvecklade operativsystem, och Fire TV, utvecklat av Amazon. Dessa TV-apparater är placerade i marknadens budgetsegment och erbjuder ett minimum av funktioner i linje med dess prisstrategi.
Toshiba Europe TV 2015-2024
I Europa har varumärket Toshiba TV följt en annan bana än i Nordamerika. Sedan 2015 har varumärket Toshiba TV i Europa licensierats till Vestel, ett dotterbolag till det turkiska konglomeratet Zorlu Holding . Vestel är känt som en TV OEM och tillverkar TV under olika varumärken, inklusive Hitachi, Grundig, Finlux och Toshiba.
Varaktigheten av Vestels licens att tillverka Toshiba-märkta TV-apparater på den europeiska marknaden har inte avslöjats. En analys av Toshibas europeiska TV-webbplats https://toshiba-tv.com/ avslöjar dock några intressanta aspekter. Närvaron av ViDAA OS, Fire OS och Android som operativsystem i dessa Toshiba TV-apparater tyder på potentiell Hisense- inblandning, eller åtminstone påverkan av Hisense-teknik eller komponenter på dessa produkter. Hisenses ViDAA OS är en anmärkningsvärd inkludering eftersom det är Hisenses eget system.
Denna situation ger upphov till ett samarbets- eller samproduktionsavtal mellan Vestel och Hisense, även om ett sådant partnerskap inte har bekräftats uttryckligen. Integrering av teknologier från olika tillverkare inom elektronikindustrin är inte ovanligt, särskilt i samband med licensavtal och varumärkesdelning.
När det gäller Toshibas utveckling av dessa TV-apparater, anger den officiella webbplatsen att Toshibas ingenjörer är involverade. Detta påstående är tveksamt med tanke på att Toshiba inte längre har en dedikerad bildavdelning. Kanske finns det en legacy eller nominell rådgivande roll inblandad, men de specifika detaljerna för detta engagemang är oklara.
När det gäller produktpositionering är Toshibas TV-apparater på den europeiska marknaden, liksom i Nordamerika, främst inriktade på budgetsegmentet. Denna strategiska riktning kännetecknas av att erbjuda grundläggande funktioner till ett konkurrenskraftigt pris, vilket gör det möjligt för konsumenter att hitta prisvärda TV-apparater utan ett brett utbud av avancerade funktioner.
Toshiba (REGZA) TV-apparater i Japan
På den japanska marknaden var varumärket REGZA det varumärke som Toshibas TV-apparater såldes under. Efter förvärvet av Toshiba Visual Solutions Corporations TV-division av Hisense togs beslutet att behålla varumärket REGZA. Detta beslut var logiskt eftersom REGZA-varumärket hade högt erkännande på den japanska marknaden.
Enligt en rapport från GFK Japan hade Hisense en betydande andel av den japanska TV-marknaden 2022 och stod för 33 % av TV-försäljningen. Denna anmärkningsvärda marknadsandel indikerar Hisenses framgångsrika penetration av den japanska marknaden, traditionellt känd för att gynna lokala varumärken.
Toshibas TV-apparater Kina, Brasilien, Indien och andra länder.
På olika internationella marknader, inklusive Kina, Indien och andra länder, beror Toshibas varumärkesstrategi på historiska preferenser; till exempel i Kina erbjuds TV-apparater under varumärket REGZA men på https://www.toshibatv.com.cn/ . I Indien säljs TV-apparater under varumärket Toshiba , eftersom varumärket REGZA är okänt. Det skulle dock hjälpa om du insåg att alla TV-apparater, REGZA och Toshiba, är monterade i Hisense-fabriker i Kina. I Latinamerika, som Brasilien, tillverkas även Toshibas TV-apparater av Hisense.
När det gäller internetnärvaro och kundsupport tar Hisense ett decentraliserat tillvägagångssätt. Istället för att ha en centraliserad onlineresurs för Toshibas TV-apparater, gör Hisense en annan resurs för varje land, vilket landets ledande distributör med största sannolikhet underhåller.
Låt oss sammanfatta lite: i dagens värld är det bara varumärket kvar från Toshibas TV-apparater. Toshiba-inskriptionen är limmad på TV:n tillverkad av Hisense. Nu är det en normal praxis, och det finns inget ovanligt i det.
