- Blaupunkt: En resa från tyska rötter till global licensiering
Blaupunkt, som grundades i Tyskland 1923 under namnet Ideal Radiotelefon- & Apparatefabrik GmbH, utvecklades snabbt till ett ikoniskt varumärke. År 1924 fick det namnet Blaupunkt, vilket betyder ”blå prick” på tyska – en referens till den blå cirkel som stämplades på produkterna och symboliserade kvalitet och erkännande. År 1930 blev Blaupunkt en egen enhet under Robert Bosch AGparaply, vilket cementerade dess rykte på marknaden.
- Blaupunkts specialisering och uppgång
Blaupunkt hittade sin nisch inom bilindustrin som en pålitlig leverantör av högkvalitativa ljudsystem. Dess system installerades i prestigefyllda märken som Mercedes och symboliserade både tillförlitlighet och innovation inom bilens ljudteknik.
Utmaningar och ägarövergång
I början av 2000-talet började Blaupunkt möta hård konkurrens från kinesiska och andra låga kostnadsproducenter av elektronik. Detta ledde till att Bosch-Siemens, moderbolaget, beslutade att sälja Blaupunkt 2008 till investeringsgruppen Aurelius AG, som såg möjligheter till vinst. Bosch-Siemens behöll dock tillverkningsanläggningarna för kritiska komponenter i ljudsystem, såsom chip och förstärkare, och överförde endast monteringslinjerna till Aurelius AG.
För att minska kostnaderna flyttade Aurelius AG produktionen av Blaupunkt till Malaysia, Indien och Kina. Trots dessa förändringar fortsatte försäljningen att minska, vilket ledde till beslutet att sälja kvarvarande tillgångar 2014. Oförmögen att täcka sina skulder ansökte företaget om konkurs 2016, där Aurelius AG endast behöll rättigheterna till Blaupunkt-varumärket. Sedan dess har varumärket bytt ägare igen och tillhör nu Established Inc. (mer information finns på deras webbplats).
Blaupunkt idag: Ägarskap och licensiering
Idag förvaltas Blaupunkt-varumärket av Established Inc. (webbplats: established.inc), som förvärvade det 2023 från Aurelius AG genom att köpa det från GIP Development SARL (detta företag är en del av Aurelius AG). Established Inc. licensierar nu varumärket till produktproducenter, vilket tillåter dem att producera produkter under Blaupunkt-varumärket, men det finns ingen historisk koppling till det ursprungliga Blaupunkt.
Även om konsumenterna fortfarande associerar Blaupunkt med tysk hantverk och kvalitet, produceras alla produkter under namnet nu av oberoende företag under regionala licenser. Till exempel tillverkades Blaupunkt-tv-apparater för den tyska marknaden tidigare av UMC Poland Sp., som köptes av Sharp 2020 och döptes om till Sharp Consumer Electronics Poland Sp. z o.o. Detta företag tillverkar fortfarande ett begränsat antal Blaupunkt-tv-apparater för utvalda marknader, men Blaupunkt-tv-apparater säljs inte längre i Tyskland. De flesta Blaupunkt-produkter tillverkas av så kallade namnlösa tillverkare. Den nuvarande ägaren av varumärket, Established Inc., säger: ”Varför spendera pengar och tid på varumärkesutveckling när du kan köpa en varumärkeslicens med historia och investeringar från oss? Vi har många kända varumärken i vår portfölj som du kan köpa för dina produkter.”
Blaupunkts föränderliga image
Aurelius AG skapade en officiell webbplats för alla Blaupunkt-produkter (https://blaupunkt.com/), vilket skapade intrycket av ett enda företag. Denna webbplats förvaltas nu av Established Inc. Sortimentet av Blaupunkt-produkter varierar dock från land till land och bestäms av licensavtal. Företag som vill sälja produkter under Blaupunkt-namnet kan köpa en licens för att göra det i vissa regioner. Eftersom produkterna tillverkas av olika företag är kvalitetsstandarderna inte lika, vilket gradvis undergräver bilden av Blaupunkt.
