Utvecklingen av webbplatsrankning: Från länkar till kvalitetsinnehåll: När sökmotorer först dök upp var länkar från andra resurser ett av de viktigaste verktygen för att bestämma en webbplats rankning. Vid den tiden gjorde det relativt få antalet webbplatser denna metod effektiv. Länkar från statliga och auktoritativa källor var särskilt värdefulla.
Dofollow- och Nofollow-länkar
HTML skapade ett attributhanteringssystem för att hjälpa sökmotorer att behandla länkar på olika sätt.
Dofollow-länkar signalerar att innehållsskaparen anser att den länkade sidan är viktig och instruerar sökmotorerna att följa länken och beakta den vid rankning. Vanligtvis är detta länkar till andra sidor på samma webbplats eller till auktoritativa informationskällor.
Nofollow-länkar innehåller ett attribut som instruerar sökmotorerna att inte följa dem och inte beakta dem vid rankning. Dessa länkar används ofta för reklamlänkar eller lågkvalitativa länkar. Sökmotorer kan dock fortfarande ta hänsyn till dessa länkar, även om de inte direkt påverkar SEO.
Dofollow- och Nofollow-länkar i modern rankning
Allteftersom sökmotorerna har utvecklats har länkarna fått mindre och mindre inflytande på webbplatsers rankning. Vid 2024 har deras inflytande blivit så minimalt att de praktiskt taget ignoreras, särskilt för lägre rankade webbplatser. Även om länkar fortfarande har viss värde, behöver en sida tusentals länkar för att uppnå en märkbar positiv effekt på SEO. Med utvecklingen av artificiell intelligens beror nu rankningen av webbplatser mer på kvaliteten av informationen än på antalet länkar. En av de största begränsningarna med AI är dock dess oförmåga att generera nya idéer, och den tenderar att föredra den mest vanliga informationen på webben, vilket ibland kan vara föråldrat eller felaktigt.
Dagens sökmotorer
Google: År 2023 ändrade Google radikalt sina rankningsalgoritmer och tryckte ner mindre webbplatser från de första sidorna av sökresultaten om företaget bedömde att deras innehåll var otillräckligt. Även om detta ofta var sant, eftersom många små webbplatser återgick till att skriva om innehåll från andra källor, orsakade det relevansproblem med sökresultaten. Därför började Google föredra forum som Reddit och Quora som källor av högre kvalitet. I början av 2024 dominerade dessa forum de första sidorna av sökresultat tillsammans med stora webbplatser med stora publiker, men ofta lågkvalitativt innehåll. Denna förändring mötte kritik, särskilt för medicinska och finansiella frågor, när till exempel en bondes åsikt om behandling av huvudvärk på Reddit ansågs mer relevant än en praktiserande läkares åsikt på en personlig blogg. I mitten av 2024 tog Google helt bort forum från YMYL (Your Money or Your Life) sökresultat. Trots dessa förändringar har små, högkvalitativa webbplatser fortfarande svårt att nå höga rankningar, och många dyker upp först efter den tredje sidan av sökresultaten, även om deras information är mer värdefull än den på större webbplatser.
Bing: Bing fungerar annorlunda. Dess sökalgoritmer föredrar relevant information utan att fästa stor vikt vid webbplatsens rankning, och mindre webbplatser klarar sig bättre med denna sökmotor. Bing analyserar sidor över tid och ger ofta mer relevanta svar på många frågor jämfört med sina konkurrenter.
